SHON MOTT
FOLIE À DEUX
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Publireportaje para Shon Mott.
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Openhouse magazine
Issue Nº16 -
Fotos de Arale Reartes
https://www.aralereartes.com/
Shon Mott
https://shonmott.com -
Shon Mott Openhouse
FOLIE À DEUX
Desde la prehistoria, el ser humano se ha establecido en espacios íntimos, en cabañas, chozas o grutas en los que disfrutar de cierta privacidad. Este hogar, en ocasiones no es físico sino que puede estar representado por una persona o por un paisaje. Incluso cuando no tenemos nada a lo que aferrarnos, el cuerpo se convierte en nuestro asilo. Eso lo sabe bien Arale Reartes, quien durante la pandemia, exploró el autorretrato y, al tiempo que buscaba su lugar hacia fuera, inició ese mismo viaje hacia dentro. En el camino, esta fotógrafa de Barcelona ha recorrido medio mundo: Italia, París, Londres, Japón, Estados Unidos... Su última parada ha sido Islandia, donde ha creado el proyecto ‘Folie à deux’, un viaje sensorial con muy poco equipaje: sus cámaras de fotos y las prendas de SHON MOTT.
Para esta firma de moda barcelonesa, su hogar es el Mediterráneo. El invierno frente al mar en plena Costa Brava, la gama de azules verdosos que nace del diálogo de color entre el agua y el cielo, su humedad en forma de bruma o la tramontana, forman parte del viaje creativo que Shon Mott realizó para diseñar las prendas de la nueva temporada de invierno 2021-2022. «SHON MOTT está muy arraigado al Mediterráneo, por eso quería fotografiar un lugar que, compartiendo los mismos valores de éste, como la calma, la naturaleza o la majestuosidad, aportara algo diferente, y creo que ese lugar es Islandia», explica Arale.
«Nos inspira nuestro paisaje, su ritmo, su clima y su belleza», explica Kiko Buxó, responsable de comunicación de esta empresa familiar. Él es quien nos recibe en la sede que la firma de moda tiene en Barcelona. La oficina no se atiene a los estereotipos de un espacio de trabajo, aséptico y quizá algo frío del siglo XXI, sino a los de una residencia familiar del siglo pasado con suelos de madera y techos con delicadas molduras de reminiscencias francesas. Kiko me explica emocionado que, precisamente París es la siguiente ciudad en la que SHON MOTT contará con un punto de venta propio.
Para esta familia cuya vinculación con la moda viene de lejos, SHON MOTT es el más extraordinario de los lugares a los que volver. Un hogar en el que los tres hermanos, Kiko, Pep y Lluís, se encuentran, trabajan y desarrollan su creatividad.
La atemporalidad en el diseño y la durabilidad de los materiales característicos de esta firma —el cashmere de Loro Piana, la seda natural y el algodón orgánico— no parecen ser sinónimo de los preceptos de la moda de hoy. Una perspectiva que tiene mucho que ver con la formación en diseño industrial de Pep, quien se encarga de crear y desarrollar las colecciones. Desde el nacimiento de la marca en 2015, éstas se han contagiado de recuerdos familiares que, interpretados en clave contemporánea —bajo los preceptos de funcionalidad y sostenibilidad— han ido configurando una suerte de álbum de fotos en forma de ropa. «Nos inspira mucho nuestro día a día pero también las referencias de nuestra infancia y adolescencia. Nuestra familia siempre se ha dedicado a la moda y tenemos muchísimos recuerdos de viajes a París, a Nueva York y a Milán. Lugares a los que se acudía para ver moda en los años 90», resume Kiko.
Para la creación de las campañas, de las que es responsable el propio Kiko, su apuesta siempre es audaz: «Nos gusta pensar que nuestro cliente tiene un nivel intelectual y aprecia la existencia de un mensaje que vaya más allá de las prendas. Queremos generar contenido a la altura de nuestros clientes gracias a mentes creativas como Arale Reartes, con gran talento y mucho que contar».
Ahora el particular álbum de viaje de SHON MOTT recala en Islandia. Un lugar lleno de magia que seguro llenará la memoria familiar de nuevos recuerdos.
SHON MOTT
FOLIE À DEUX
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Advertorial story for Shon Mott.
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Openhouse magazine
Issue Nº16 -
Photos by Arale Reartes
https://www.aralereartes.com/
Shon Mott
https://shonmott.com -
Shon Mott Openhouse
FOLIE À DEUX
Since prehistoric times, human beings have made shelter in intimate spaces: in cabins, huts or caves where they could enjoy a certain amount of privacy. This is not always a home in the physical sense; it can also take the form of a person or a landscape. Even when we have nothing to hold on to, our body becomes our refuge. Arale Reartes knows this all too well. During the pandemic, she explored self-portraits and, while she searched for her place on the outside, she also began that same journey looking inwards. On this journey, the photographer from Barcelona has travelled halfway around the world to Italy, Paris, London, Japan, the United States… Her last stop was in Iceland, where she created the project ‘Folie à deux’. A sensory journey with very little luggage: just her cameras and SHON MOTT garments.
This Barcelona-based fashion company has its home in the Mediterranean. Winters in front of the sea in the heart of the Costa Brava, the greenish blue hues born from the dialogue of colour between the water and the sky, its misty humidity and northern wind, are part of the creative journey that SHON MOTT took to design the garments for the new fall winter 2021-2022 season. “SHON MOTT has strong roots in the Mediterranean, so I wanted to photograph a place that, though sharing its same values – tranquillity, nature and magnificence – would also bring something different, and I think that place is Iceland,” explains Arale.
“We are inspired by the landscape that surrounds us, its rhythm, its climate and its beauty,” explains Kiko Buxó, head of communications for this family business. It is he who welcomes us to the fashion brand’s headquarters in Barcelona. Rather than conforming to the stereotypes of an aseptic and perhaps somewhat cold workspace typical of the 21st century, the office is more similar to that of a last century family residence with wooden floors and ceilings decorated with delicate mouldings reminiscent of the French style. Kiko explains to me excitedly that the next city where SHON MOTT will have its own retail boutique is Paris. For this family whose connection to fashion goes way back, SHON MOTT is the most extraordinary place to return to, a home where the three brothers, Kiko, Pep and Lluís, meet, work and develop their creativity.
The timeless design and durability of the brand’s signature materials – Loro Piana cashmere, natural silk and organic cotton – do not appear to be at all synonymous with today’s fashion principles. Pep’s background in industrial design strongly guides this approach, as he is the one in charge of creating and developing the collections.
Since the birth of the brand in 2015, the collections have been influenced by family memories. Re-interpreted with a contemporary outlook –under the precepts of functionality and sustainability– these memories have been configuring a sort of photo album in the form of clothing. “We are very much inspired by our day-to-day life as well as by references from our childhood and teenage years. Our family has always been involved in fashion and we have many memories of trips to Paris, New York and Milan, places where people went to see fashion in the 90s”, sums up Kiko, who is responsible for the campaigns’ strategy, an area where they always try to take a bold approach: “We like to think that our customer has an intellectual level and appreciates a message with a meaning that goes beyond the garments. We want to generate content that measures up to our customers thanks to creative minds like Arale Reartes, who has immense talent and a lot to tell”.
Now SHON MOTT’s unique travel album is making a stop in Iceland, a place full of magic that will surely fill the family book with new memories